Was im Konzept steckt
Ein Konzept beantwortet vier Fragen. Wer soll deine Seite finden? Womit überzeugst du diese Menschen? Welchen nächsten Schritt sollen sie gehen? Und wie kommen sie überhaupt auf die Seite? Aus den Antworten entstehen Struktur, Inhalte und Reihenfolge deiner Website.
- Zielgruppe und die Fragen, die sie vor einer Anfrage hat
- Dein Angebot in klaren Worten statt in Floskeln
- Beweise: Referenzen, Zahlen, echte Bilder
- Aufbau der Seiten und ihre Reihenfolge
- Wege zu deinen Besuchern: Google, Google-Profil, Empfehlungen, Werbung im Alltag
Auch abseits der Website gedacht
Ein Konzept hört nicht am Bildschirmrand auf. Wenn du Handwerker bist, bringt eine gut gemachte Fahrzeugbeschriftung vielleicht mehr Anfragen als jede Anzeige. Ich gestalte keine Fahrzeuge, aber ich zeige dir, wie du Werbung im Alltag mit deiner Website verbindest, damit die Leute am Ende dort landen, wo du sie haben willst.
Ein Konzept an echten Beispielen
Wie unterschiedlich ein Konzept ausfallen kann, zeigen zwei Projekte aus dem Saarland. Bei der Zahnarztpraxis in Saarlouis lautete die Frage: Was suchen Patientinnen und Patienten zuerst? Ergebnis war ein Aufbau, der mit den Schwerpunkten beginnt statt mit einem Begrüßungstext, siehe die Case Study zur Zahnarztpraxis.
Beim Tennisclub in Heiligenwald war die Antwort ganz anders: Eine einzige Landingpage reicht, weil alles auf ein Ziel zuläuft, neue Mitglieder zu gewinnen. Mehr dazu in der Case Study zum Tennisclub.
Die Fragen, die wir klären
Im Erstgespräch und im Konzept gehen wir sechs Fragen durch. Du musst keine davon perfekt beantworten, wir entwickeln die Antworten gemeinsam:
- Wer ist dein idealer Kunde, und was beschäftigt ihn, bevor er sich meldet?
- Wonach sucht er bei Google, und in welchen Orten?
- Was unterscheidet dich von deinen Mitbewerbern, konkret und ohne Floskeln?
- Welche Beweise hast du: Referenzen, Bewertungen, Zahlen, echte Fotos?
- Was soll ein Besucher auf der Seite als Nächstes tun?
- Welche Seiten braucht dein Auftritt wirklich, und welche nicht?
Was du nach dem Konzept in der Hand hast
Am Ende steht nichts Abstraktes, sondern etwas, das du ansehen und kommentieren kannst: ein Entwurf oder eine Skizze, eine Liste der Seiten mit Reihenfolge und Inhalten, die Suchbegriffe, für die einzelne Seiten gedacht sind, und eine Empfehlung, ob eine Landingpage, ein Onepager oder eine Website mit mehreren Seiten zu dir passt. Die Unterschiede erklärt die Seite Webseite, Landingpage, Onepager, Multipage.
Mit dem Konzept kannst du in Ruhe entscheiden, ob und mit wem du weitermachen willst. Es bleibt auch dann eine nützliche Grundlage, wenn du dich anders entscheidest.
So entsteht das kostenlose Konzept
Nach einem Erstgespräch erstelle ich in etwa zwei Wochen ein Konzept. Je nach Fall ist das ein Landingpage-Entwurf oder eine Skizze, wie ich deine Inhalte aufbauen würde. Ich präsentiere es dir im Termin und schicke dir danach einen Link zum Anschauen.
Du hast eine Woche Zeit, dich zu entscheiden. Das Konzept ist unverbindlich: Wenn du nicht weitermachen möchtest, entstehen dir keine Kosten.
Für wen sich das lohnt
Das Konzept lohnt sich für Unternehmen, die über ihre Website Anfragen bekommen wollen und bereit sind, selbst mitzudenken. Du solltest in einem Google-Meet-Gespräch mitreden können, Entscheidungen selbst treffen und mir Feedback geben. Wenn du nur schnell irgendeine Seite brauchst, bist du mit einem Baukasten besser bedient.
