Weißraum richtig nutzen

Wenn ich Kunden eine erste Version ihrer Website zeige, kommt manchmal eine bestimmte Rückmeldung. Da ist aber viel Platz frei. Können wir das nicht voller machen? Ich verstehe den Reflex. Leerer Raum sieht erstmal nach verschwendeter Fläche aus. Tatsächlich ist er das Gegenteil. Er ist eines der mächtigsten Werkzeuge im modernen Webdesign.

Was Whitespace eigentlich bedeutet

Im Webdesign sprechen wir oft von Whitespace oder Weißraum. Damit ist nicht zwingend weißer Hintergrund gemeint. Gemeint ist der leere Raum zwischen Elementen. Zwischen Überschriften und Texten. Zwischen Bildern und Text. Zwischen einzelnen Sektionen einer Seite. Zwischen Buchstaben und Zeilen.

Dieser Raum ist kein Zufall. Er ist eine bewusste Designentscheidung.

Warum Weißraum so wirkungsvoll ist

Das menschliche Auge braucht Pausen. Wenn auf einer Seite alles dicht an dicht steht, weiß das Gehirn nicht, wo es hinschauen soll. Alles wirkt gleich wichtig, also wirkt nichts wichtig. Die Aufmerksamkeit verteilt sich gleichmäßig und damit ineffektiv.

Wenn dagegen ein Element von viel Weißraum umgeben ist, sticht es hervor. Das Auge fokussiert automatisch darauf. Du kannst also durch gezielte Verwendung von Weißraum steuern, was deine Besucher als wichtig empfinden.

Ein Beispiel. Stell dir einen Aufruf zur Handlung vor, der direkt zwischen zwei Textblöcken steht, eingeklemmt zwischen Inhalten. Vergleich das mit dem gleichen Aufruf, der von beidseitig viel Platz umgeben ist. Der zweite zieht massiv mehr Aufmerksamkeit auf sich.

Weißraum signalisiert Hochwertigkeit

Es gibt einen Effekt, den jeder kennt, der schon mal in einer Boutique war. Hochwertige Geschäfte präsentieren wenige Produkte mit viel Platz drumherum. Discounter stapeln Ware bis unter die Decke. Beides hat seine Berechtigung, aber beide signalisieren etwas ganz anderes.

Im Web ist es genauso. Eine Seite mit viel Weißraum wirkt teurer, durchdachter und vertrauenswürdiger. Eine Seite, die mit Inhalten zugepackt ist, wirkt billiger und gehetzter. Wenn du also als Premium-Anbieter wahrgenommen werden willst, hilft dir Weißraum dabei.

Wie sich das auf Conversion auswirkt

Studien aus der Conversion-Optimierung zeigen wieder und wieder dasselbe. Wenn der Aufruf zur Handlung ausreichend Weißraum bekommt, wird er häufiger geklickt. Wenn ein Bild von genügend Platz umgeben ist, wirkt es ruhiger und der Besucher verweilt länger. Wenn Texte mit großzügigem Zeilenabstand und genügend Rand gesetzt sind, werden sie eher gelesen.

Weniger Inhalt mit mehr Raum kann also messbar mehr Conversion bringen als mehr Inhalt auf engem Raum. Das mag kontraintuitiv klingen, ist aber gut belegt.

Wo Weißraum besonders hilft

Rund um deinen Aufruf zur Handlung. Der Button soll auffallen, also gib ihm Platz.

Zwischen Sektionen. Wenn die Hero-Sektion in die Leistungs-Sektion übergeht, sollte ein klarer Abstand sein. Sonst verschwimmen die Bereiche.

Innerhalb von Texten. Lange Absätze ohne Luft sind eine Wand. Kürzere Absätze mit klarem Abstand werden gelesen.

Um Bilder. Bilder, die direkt an Text angrenzen, sehen schnell unruhig aus. Mit etwas Luft drumherum wirken sie ruhig und professionell.

Was Weißraum nicht ist

Weißraum ist nicht das Gleiche wie eine leere Seite. Es geht nicht darum, möglichst wenig auf die Seite zu packen. Es geht darum, das, was auf der Seite ist, richtig zu inszenieren. Eine Seite mit drei sinnvollen Elementen und viel Weißraum ist gut. Eine Seite mit drei beliebigen Elementen, denen die Substanz fehlt, ist trotzdem schwach, egal wie viel Platz drumherum ist.

Weißraum auf dem Handy

Ein wichtiger Punkt. Auf dem Handy ist der Bildschirm ohnehin klein, da ist die Versuchung groß, alles dicht zu packen. Aber gerade hier wirkt großzügiger Abstand wahre Wunder. Eine mobile Seite mit viel Weißraum lädt zum Scrollen ein, weil das Auge sich entspannt durch die Inhalte bewegt. Eine vollgestopfte mobile Seite überfordert sofort.

Was du daraus mitnehmen solltest

Wenn dein Webdesigner viel Platz auf deiner Seite lässt, ist das kein Zeichen von Faulheit. Es ist meistens ein Zeichen von Können. Wenn du dagegen das Gefühl hast, dass alle freien Stellen mit Inhalt gefüllt werden müssen, wirst du am Ende eine schwächere Seite haben.

Dein nächster Schritt

Wenn deine aktuelle Website überladen wirkt und du nicht weißt, woran das liegt, lass uns kostenlos draufschauen. Ich erstelle dir gerne einen unverbindlichen Erstentwurf, in dem du sehen kannst, wie deine Seite mit moderner Gestaltung und gezieltem Weißraum aussehen könnte.